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育儿消费:即将起飞的市场

发布时间:2019-10-12 22:40:21 编辑:笔名

随着国内经济的迅速发展,新兴中产阶层的消费能力不断扩大,中国的育儿消费市场近两年出现快速增长,尤其是面对即将到来的第三次生育高峰,育儿消费市场的价值正逐渐显现。

2011年6月9日,国内领先儿童娱乐公司——上海淘米控股有限公司在纽交所挂牌交易。纽交所全球上市部亚洲区总经理杨戈对此曾表示:“作为首家赴美上市的中国儿童概念股,淘米的成功上市表明:与儿童生活消费、教育娱乐等相关的儿童产业,正在发展成为中国经济一支新兴力量。”随着国内经济的迅速发展,新兴中产阶层的消费能力不断扩大,中国的育儿消费市场近两年出现快速增长,尤其是面对即将到来的第三次生育高峰,婴幼儿消费市场的价值正逐渐显现。

中国社会经历了两次生育高峰:第一次是1962-1973年;第二次是1980-1991年。时至今日,随着当年的“80后”步入婚育年龄,中国正在迎来第三次生育高峰。近年来结婚登记数快速上升便是这一趋势的“预演”。国金证券(600109,股吧)通过模型估算显示,本次生育高峰将在2020年左右迎来约1640万人的峰值。

第三次生育高峰即将到来

在育儿消费方面,中国家庭的支出也在逐步增长。2009年的《中国家庭育儿方式研究报告》就指出:在孩子0-6岁的阶段,中国家庭月均育儿支出约占家庭总收的20%;把一个孩子从出生养大到6岁,平均花费8.1万元。其中在京沪广深等一线城市,平均花费更是高达11.8万元。

市场发展潜力巨大

中国的婴幼儿产品市场在2010年实现了两位数的增长,目前规模已达1000亿元人民币。波士顿咨询公司消费者洞察智库(BCG)曾经在2010年上半年开展了一项规模庞大的消费者定量调查。该咨询公司研究发现,由于长期计划生育政策使得人们对独生子女的关注与日俱增,这导致中国家庭在婴幼儿产品上的支出占比高于西方国家。同时,这一市场的消费支出不易受到低迷经济的影响。

BCG预计到2020年,中国将会有1.34亿户中产及富裕阶层家庭,其中70%将来自三级或三级以下的城市。这些小城市的中产及富裕阶层家庭要比大城市的同类家庭更有可能增加或者升级消费。该公司预计未来中国将成为全球最重要的婴幼儿产品市场。

四条主线挖掘机会

从育儿消费所涉及的领域来看非常广泛,主要包括服装、食品、图书、早教服务、婴幼用具、玩具、动漫等。不过,目前A股所涉及到的上市公司并不算多,主要集中在食品和玩具两大领域。

国金证券认为应从四个方面挖掘:一是具备较高知名度的国内奶粉品牌企业。二是具备“品牌+质量”优势的玩具设计、动漫制作、儿童图书出版企业。三是获得卡通形象授权的婴幼服装设计和生产商,以及具备一定知名度的婴幼服装连锁专卖店;填补市场需求缺口、错位竞争的婴幼用具生产商、早教服务提供商。四是具有规模效应与品牌知名度的、布局全国的母婴连锁专卖店以及电子商务企业。

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